- Communiqué de presse
- Economie
08 février 2023
L’Urssaf déploie une campagne 360° pour promouvoir l’Avance immédiate de crédit d’impôt auprès du grand public, partout en France.
Dans un contexte économique troublé par la hausse de l’inflation et la baisse du pouvoir d’achat, l’Urssaf a déployé fin 2022/début 2023 une campagne de communication 360° - print, radio et digitale - à destination des particuliers employeurs, et du grand public, afin de promouvoir l’Avance immédiate de crédit d’impôt dont les particuliers employeurs peuvent bénéficier dans le cadre de services à domicile. A travers cette campagne nationale, l’Urssaf souhaite porter un message fort de proximité et de facilitation du quotidien des Français, démontrant l’efficacité de ses services, et à travers elle, celle de l’Etat.
Pour incarner ses valeurs de proximité, proactivité, solidarité et responsabilité, l’Urssaf a fait le choix, accompagnée par le cabinet de communication corporate CLAI, le studio Vaadigm et l’agence d’achat d’espace média AdWise, d’une campagne au ton direct et positif, capitalisant sur un univers visuel coloré et léger représentant des usagers eux-mêmes surpris et heureux de pouvoir bénéficier simplement de l’Avance immédiate de crédit d’impôt.
Une campagne rythmée par plusieurs vagues du 15 décembre 2022 au 15 février 2023, partout en France
La première phase de communication au moment de fêtes de fin d’année (du 15 au 31 décembre 2022), avec des insertions dans la presse nationale, et de l’affichage en aéroports, et dans les gares SNCF, a permis de toucher les Français sur le trajet des vacances.
Du 17 janvier au 15 février 2023, la deuxième phase de la campagne articule un dispositif d’affichage dans l’intégralité des stations de métro et RER parisiennes et en gares SNCF en Île-de-France et en région, un dispositif radio avec une campagne en exclusivité sur Radio France et une présence digitale sur les réseaux sociaux (YouTube, Facebook et Instagram) pour s’inscrire au cœur du quotidien des Français.
Une campagne au service du pouvoir d’achat des Français
Cette campagne a été conçue pour incarner le positionnement de proximité de l’Urssaf :
- Des photos décalées qui mettent en valeur des usagers, surpris et heureux de pouvoir bénéficier de ce service de l’Urssaf.
- Un habillage avec des couleurs primaires qui attirent l’œil, tout en sobriété, pour un message immédiatement mémorisable.
- Un ton décomplexé, pédagogue et direct valorisant le bénéfice immédiat pour le pouvoir d’achat des Français.
L’ensemble des supports déployés renvoie vers une landing page qui met en avant les informations nécessaires pour activer l’Avance immédiate de crédit d’impôt pour les particuliers employeurs : avanceimmediate.urssaf.fr.
Pour Estelle Denize, Directrice de la communication de l’Urssaf Caisse nationale : « L’Urssaf est au cœur du quotidien des Français à travers sa mission de financement de la protection sociale mais pas seulement ! Nous proposons des services simples et gratuits à tous les Français et nous devons leur faire savoir. C’est pourquoi nous avons déployé une campagne de grande ampleur pour toucher nos usagers partout en France car l’Avance immédiate de crédit d’impôt participe au pouvoir d’achat de toutes et tous, dans le contexte économique actuel. ».
L’Urssaf déploie une campagne 360° pour promouvoir l’Avance immédiate de crédit d’impôt auprès du grand public, partout en France.
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Campagne 360° pour promouvoir l’Avance immédiate de crédit d’impôt auprès du grand public - Affiche
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